完美日记大家都很熟悉了，2017年一出现，就以黑马姿态一骑绝尘，火速占领了蒸蒸日上的美妆市场。它的母公司逸仙电商，在3月推出了全新品牌——“完子心选”，产品线涵盖护肤、彩妆、洗护三大类目，号称是专门针对18-28岁的年轻人，提供“一站式变美的整套解决方案”。

完子心选低调地在天猫试运营了三个月以后，它忽而高调起来了。6月8日，“完子心选”全球首家线下旗舰店在广州正佳广场开业，并且还与线上天猫旗舰店和成都春熙路店三店齐开，看来，这个品牌是誓要在美妆护肤领域打下一片新天地了。

完子心选广州正佳广场门店

我们悄悄看了正佳广场公众号发布的门店效果图，完子心选门店设计还是非常惊艳的，少女感爆棚的粉色，童话般的梦幻乐园，全开放体验式空间，店内还有U型跑道清透玻璃柜体，渐变粉色条柱和透明轻盈的小气泡，整个店面空间非常的浪漫梦幻。

可想而知，这样的店面设计，为的也是能成为网红打卡点，让更多年轻人不仅来选购，更会有沉浸式的体验。另外，作为专门的美妆护肤店，完子心选的线下门店还设有皮肤测试仪器，并提供皮肤监控和皮肤测试，这应该也是线下锁客的增值体验服务了。

其实“完美日记”在国内彩妆界可谓是坐稳了大佬的位置了，为什么逸仙电商要又弄出来一个美妆护肤品牌，还要开线下店？而“完子心选”的诞生之路，又能给我们时尚零售从业者们，有什么启发呢？

在格悟服饰新零售专家黄从宝看来，完子心选的诞生是顺势而为。逸仙电商的CEO陈宇文说，完子心选是“互联网时代诞生的C2B品牌，价格和用户与完美日记有比较大的重合可能性”。这句话的背后是什么？是当“完美日记”在今天已经拥有了强大的用户之后，深入匹配用户需求，在这群用户身上做多品类延展，做更多生意，就成为了可能。在这个意义上，完美日记本身就成为了完子心选最好的流量入口之一。

逸仙电商联合创始人陈宇文

黄从宝说，互联网时代下，流量和注意力都非常珍贵，很容易被分流，所以一旦你抓住了某些用户，就可以依托他们做横向拓展，比如一些服装店，在用户黏度足够的情况下，适度做饰品、鞋包，甚至美居用品等延伸都是非常有必要的。

除此之外，完子心选号称今年要开400家店，包括完美日记也都在大规模开线下店。黄从宝认为，这其实在向实体释放出良好的信息——线上销售即使再庞大，品牌依然必须依靠线下去完成和客户的深度链接，线下的体验感、交互感、信任感，始终都是无可替代的。

即使是对于线上运营已经非常纯熟的逸仙团队，完子心选短短几个月的时间，在小红书平台上，就已经有了7万多篇的种草笔记，而天猫也有了1.6万+的粉丝，他们还是要深耕线下，这块阵地在品牌全方位发展路径上不可或缺。

黄从宝告诉我们，从完子心选这么快就布局线下也可以看出，尽管作为完美日记的姐妹品牌，完子心选也是从电商渠道发家，但完子心选更偏向于用线下门店来深入培育私域流量，而非此前的公域流量收割式玩法。

时尚零售店主们，我们原本就在线下，坐拥着沉淀私域流量的好机会，可千万别因为自己的短视或者疏忽，放走了每一个进店的客人咯。

黄从宝：格悟服饰新零售专家，服装行业深耕近20年，拥有丰富的服装品牌规划及运营经验，为服装从业者提供强有力的业绩增长支持！