在你们的印象中，星巴克是一个咖啡品牌吧？可如果我问，我要把星巴克归类到时尚品牌，你们觉得违和吗？是不是好像也莫名的合适？

的确，星巴克早就不仅仅是一家餐饮企业，TA从产品到周边、从场景到传播，早就走出了专属于自己的时尚范儿。

格悟带大家来看看这两个月星巴克在时尚领域搞了些什么动作啊。

3月，先是与Vera Wang联名，就是那个华裔设计师王薇薇的同名婚纱品牌，推出了9款联名单品，包括经典双层马克杯、不锈钢杯、TOGO冷水杯及随行卡、提袋等。这个联名系列，每个顾客每款还仅限购1个。

再到4月，韩国星巴克和当地彩妆品牌stonebrick合作，推出了限定彩妆，包含一枚润唇膏和一枚口红，不仅口红娇俏玲珑，stonebrick还为两款单品定制了一个迷你的樱花林积木底座，上面装饰着星巴克的咖啡杯和外带纸杯模型，十分可爱。而这两款单品都是属于赠品，只要购买两杯限定樱花系列咖啡即可获得，不过仅限韩国地区。

5月就更厉害咯，星巴克顺应国潮回归，为了我国传统佳节端午节，邀请了一票本土设计师，将古风和清新元素结合，推出了环保再生系列国潮包。一款叫“冰逸”，可单肩可手提，在米白色的面料上用上了抽象的水波纹和艾草元素；一款叫“冰尚”，是从端午佩戴香囊的习俗中汲取的灵感，通过手绘的方式再现龙头国潮新图腾，寓意我们是龙的传人守护绿水青山；还有一款小巧风琴手包，同样用了酷黑、水波纹、艾草等元素，时尚独特。

给大家数数星巴克出了些什么时尚单品是因为它给我们广告费了吗？当然不是！

格悟想表达的是，在历史的过往中，时尚最初是大众对贵族、上流阶层的模仿和渴望；到了20世纪，时尚是小部分特立独行的设计师，用T台、模特、服饰给大众制造出来的一种幻象；而到了当下，时尚是一群人的生活态度，它可以是万物，可以无处不在，它不再那么高高在上，那么华而不实，哪怕那个承载体是一把伞、一张卡、一个帆布包，也可以去诠释使用者的审美和态度。

包括星巴克在这次国潮包的材料选择上，为了呼唤起年轻人的环保可持续意识，包体的材质选择了中国本地回收的塑料瓶再生织布制作，节能减碳，降塑环保，这其中也包含来自星巴克门店回收的冰杯。当我们选择了这样一款包包，就同时选择了环保、潮流、传承和创新。

对于我们的服装零售伙伴们来说，年轻一代的消费者选择和了解时尚，早就不是仅仅通过服装店了，像星巴克、瑞幸，还有vivo、海底捞，甚至一汽汽车等等，各类品牌都在跨界打劫玩时尚。

所以我们想要抓住对时尚风向的把控，就不要只是将眼光局限于每年两次的各类时装周或展会。我们应该跳出圈子，看看年轻人们都在玩什么，看看各行各业与年轻人如何做交互，看看那些跳动着时尚感的灵魂，他们会如何通过行为和话语去展现自己的思考和想法。

另外，不要再只将自己定义于一个卖服装的商人，我们应该有自己的时尚表态，我们也应该让我们的客户看到，时尚，存在于我们自己生活的每一个细节当中，我看的书、我去的地方、我的每一个行为、我使用的每一个物品、身着每一件服装，都在讲述我们自己的时尚态度。

记得，只有我们自己活出了时尚，才会成为其他人的向往。

格悟：专注于服装时尚零售行业，在“消费升级”背景下，深度洞察消费者的需求及市场的风云变幻，为服装人提供强有力的销售业绩增长支持！