一场新冠肺炎，全球奢侈品市场都受到冲击，各大奢侈品集团的业绩和股价也纷纷下滑。贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出，2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%。相当于一下子没掉了近1/3。

全球最大的奢侈品集团LVMH销售额一季度就同比下滑了17%，集团老板贝尔纳·阿尔诺净资产一下缩水超 2000 亿人民币，还登上微博热搜，和巴菲特一起成为了世界上因疫情损失财富最多的人。

而开云集团也没好到哪去，一季度收入同比下降了15.4%，并且还表示，集团正准备迎接最艰难的一年，不仅要削减旗下各品牌成本，还要推迟新品发布，看来等Gucci、YSL、BV和巴黎世家的新款都要再等等了。

不过呢，奢侈品就是奢侈品，即使是销量大受影响，但涨价的步伐是不能停的。据不完全统计，包括LV、Chanel、Prada、fendi等在内的国际一线奢侈品牌都有调价行为，幅度超过往年正常水平。

比如LV，2019年9月和2020年3月4日，本来已经对全线产品进行了两次价格调整，上涨了不少。但5月5日，中国专柜价格再次上调，其中一款CANNES水桶包专柜价格从17900直接涨到19400元，涨了1500，差不多是8%呢。当然，这个涨价也不是只针对中国，这款包包在美国售价也涨了大约5%。LV，两个月内调了两次，半年调了三次，要知道以往一般隔年才涨一次，最多的一年也就涨两次啊。

而紧跟着LV，Chanel也准备在5月15号进行大规模调价，涨幅大概是15%-19%之间。而CHANEL 去年 10 月其实也已涨过一次价 ， 当时 Cf、Leboy 等经典款式涨幅都达到 10%。其他一线奢侈品牌，还有DIOR、GUCCI、巴黎世家、宝格丽等等，都在最近至少调过两次价。

疫情期间，大家的状况已经都不太好，甚至有不少消费者说，这些品牌涨价是 " 在疫情期间抢钱"了，为什么这些品牌的价格还是一再往上调呢？且听格悟给大家分析一下。

首先，正常奢侈品牌每年价格涨一次，一般是因为集团每年都需要制定业绩增长计划。就像我们吃的穿的用的都在涨价，公司的人员工资要涨，投放的媒体广告都涨，那么奢侈品涨价其实也不是什么奇怪的事，人家还要业绩增长去带动股票业绩呢不是。

其次呢，奢侈品之所以是奢侈品，那一定不能全世界人人都用，那么在人们收入水平都水涨船高的基础之下，奢侈品必须得要持续提高自己的价格，才能维持它高高在上的品牌形象！况且，每年涨价，还会让顾客觉得，奢侈品还挺保值，也算是一种心理暗示了，我们可以认为涨价本身也是营销手段之一。

但最近涨得这么频繁呢，主要还是因为疫情的原因，导致了奢侈品的产能极度收缩，而人工和原材料成本又大大上升。在奢侈品的经营中非常看重的指标就是利润率，所以源头一涨，最后只能是顾客来承担一切咯！

不过，之前有不少人认为在疫情期间涨价，这些品牌可能会引起消费者的反感，而实际我们看到的是，一收到Chanel5月15号要涨价的风声，北京、上海、杭州等地的Chanel门店马上出现了大排长龙的景象。LV在中国的门店，五一节期间平均日销售也能达到100万左右，甚至有媒体报道一位不愿署名的消息人士称，过去三周内，LV在中国内地的门店的销售额，比去年同期还增长了50%。这些实在的数字已经告诉我们，能买奢侈品的人，都不在乎她们到底涨价多少。

格悟也希望我们的零售品牌们有一天能做得像奢侈品们一样拽，就像LV的一名工作人员说，“我们集团要调价，从来不会解释为什么”。到那个时候，我们的品牌价值就是任何人都难以撼动的了！

格悟：专注于服装时尚零售行业，在“消费升级”背景下，深度洞察消费者的需求及市场的风云变幻，为服装人提供强有力的销售业绩增长支持！