提起维密，你什么印象？——大长腿，大波浪，大翅膀，凹凸有致的身材，性感惹火的内衣？就算你没穿过维密内衣，火爆全球的维密秀你也一定听说过。

想当初，维密的T台上，集齐了全世界最顶级的超模，只要走过维密秀的模特，也马上会身价蹭蹭上涨，比如来自中国的模特刘雯、何穗，奚梦瑶等，成为维密天使至今还是她们履历中漂亮的一笔。

不过，维密近几年并不好过，曾经的它，是全世界女人梦寐以求的内衣品牌，最巅峰时期在美国内衣行业长期把握着30%以上的份额。而今，它已经连续走了四年的下坡路，去年维密秀因为观看人数越来越少被迫取消、其控股权被母公司剥离、创始人高管还发生性骚扰丑闻，到了今年一季度品牌方又关店35家……这一连串的负面像一团阴云笼罩着维密，如果维密再不自救，就来不及了。

只是，谁也想不到，维密自救策略的第一步，竟是在大中华区签约了周冬雨作为代言人。周冬雨啊，你们能想象吗？就是那个以平胸少女身材闻名的清新系小花，最火爆的角色演的都是高中生的“周冬雨”！

虽然维密方没有对为什么选择周冬雨做过多的解释，但是几天前维密微博的官宣是这么说的，“从《山楂树之恋》的青涩到《少年的你》的醇熟，她从未停止过成长和蜕变的脚步。她以简单、纯粹、不迎合的姿态，自信拥抱自己的独一无二，成为最独特的存在……从此维密将携手冬雨，以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵。”而周冬雨也在微博上回应，“性感有更多元的含义，做最舒服的自己，你也是性感的”。

也就是说，在前几年连番被网友们质疑维密刻意迎合直男审美，大做“性感”营销之后，它真的开始变了。

其实，对于代言人的选择，有不少网友还是很支持的，她们认为周冬雨“打破性感的固有标签”“重新定义了性感”等等，但我相信，更多的人还是跟格悟一样，对维密的这种转型和谜之选角抱着千万个想不明白。

诚然，维密近些年的业绩下滑，与这个品牌的文化理念和“千禧一代”推崇的观念不同有关系，但任何品牌都是有基因的，而维密最强大的基因，本来就是曾经被她定义，并且几乎垄断了人们全部想象的那种极尽妖娆的“性感”。而现在，被周冬雨重新定义的“性感”，虽然表面上被大家所接受了，但在格悟看来，大家接受的，其实还是那个率性清新的周冬雨，并不是这个新的维密。并且，当维密彻底放弃了过去，转而和一众强调“做自己”的内衣品牌正面对抗，她的优势，便荡然无存了。

如果让格悟来为维密做改革，会同时注重品牌的传承与发展。一是在研发和科技上投入更大力量。过往的维密，一味注重性感，给予身体过多束缚和压迫，并没有舒适感，而未来的维密，应该用科技赋予女性更为舒适的穿着，打造更为性感的身材。

二是，在代言人选择上当然要调，必须是新生代小花，和年轻人更近，她可以不如维密天使那么苗条，那么丰乳肥臀，但在穿上维密内衣之后，她充满挑逗感的“性感”依然不能变，只是这一次，这种“挑逗”不是为了迎合男性，而是总有一部分女性，她生来就有着傲人的自信，不论是对于男人还是女人，她都是性感撩人的存在，不是吗？毕竟，取悦别人更要取悦自己！

当然，说再多，维密的决定也已经成为既定事实了，下一步发展如何，且看吧！

格悟：专注于服装时尚零售行业，在“消费升级”背景下，深度洞察消费者的需求及市场的风云变换，为服装人提供强有力的销售业绩增长支持！