对于企业来说，现在的市场竞争越来越激烈，很多产品质量不错，品牌名字也好听，但一只就是没有很好的销量。

这可能是消费者对于企业的产品缺乏足够的品牌认知。

产品的信息如果没有有效地触及有意向的消费者，那么酒香也怕巷子深，毕竟风向不对，诸葛亮也借不到箭，酒香自然也无人知。

说到球鞋，大家很可能最多联想到是耐克和阿迪，耐克和阿迪的球鞋非常有名，当然他们的衣服也都在做的，男装和女装都有。

反过来说耐克和阿迪，大家的第一印象是不是都是球鞋呢？

虽然他们其他服装类产品，似乎并不是出众，可销量也不错哦~

就拿这次刚过去不久的双十一，耐克和阿迪销量惊人，两家天猫店几乎都在一分钟的时间内销量过亿！

双十一运动户外行业销售榜单前二分别是耐克和阿迪。

若单单只靠卖鞋应该是不能达到这种成就的吧，可是我们很多人对于他俩的印象估计都只是个鞋商吧。

有舍才有得！

一个全新商标想要建立品牌，那是相当不易的，除非你前期可以大把大把地投钱，就像瑞幸一样。

从2017年在北京开设第一家瑞幸咖啡，两年后准备在全国门店上超越星巴克，瑞幸的大势想必大家都懂。

那我没钱，不可能做出和瑞幸一样的运营模式，那该怎么办呢？

成功往往是始以聚焦，而聚焦源于舍弃。

如果一个品牌被大众认为具有权威性，那这个品牌往往能战胜大多数的综合性品牌。

因此品牌的细分，商标的突出命名则变得关键！

商标需要有它的独特性和功能，定位是打造品牌的工具，品牌的方向是需要抓住消费者的观念。

突出自我，在一开始舍弃一部分的消费者，着重抓住和自己商标品牌理念符合的消费者，提高自己品牌在一部分消费者心中的形象和地位。

品牌背书

品牌的背书不仅可以有效增强品牌在市场上的竞争力，更能让品牌给予消费者一种信任和安全感。

如果你没钱在权威的地位打广告，烘托自己，那么就踏实地钻研某个方向。消费者之间总是在互相传递着自己的感受，让一部分的消费者裂变更多的消费者。

不过，无论何时都要对自己的品牌进行宣传，你看那阿迪和耐克在宣传自己球鞋都会附上自己的品牌理念，那你有什么理由不去做呢？

品牌命名是一个定位，商标是重点！