对于中小企业而言，有限的预算怎么合理分配使用，这是考验企业主决策方向的大问题。是锁定流量方向大力度引流，还是主攻品牌背书营销推广营造良好的品牌氛围？势必会左右为难。CCTV央视的合作背书与曝光价值都会有，不过在企业预算不同层级上发挥的作用也不一样。如果企业在央视广告投放是长期以及高频次的，那么央视毋庸置疑也会是一个非常优质的引流渠道，但如果中小规模企业受投入预算的限制，那么最好还是选择把央视作为一个品牌背书（口碑推广工具）资源使用会更有效。
央视是权威的，其审核制度非常严格完善，企业难以作弊，有任何不宜发布的问题存在都会被央视审核中强大的监测系统发现。所以央视在用户心目中的地位是难以替代的，企业品牌宣传片登陆央视对于企业的品牌信用无疑是一次很好的口碑背书。
不过笔者也接触过不少企业主，对央视广告存在效果的疑问，这里其实有一个误区。口碑动力品牌背书营销团队认为，央视的曝光度及背书价值肯定没有问题，当我们只是小额度投放的话，我们需要更加看重的是后续的二次传播，通过二次传播在企业的经营系统及潜在客户那里成功落地，这才是可能现实的效果。
如果企业在小规模广告投放之后，什么都不去做，即放弃了主动的二次传播，那么效果确实会大打折扣。所以央视广告投放的效果不是央视有没有用，而是企业经营者怎么去持续落地。
好的背书资源合作，更需要适合的二次传播渠道持续扩散，这样才能让有限的预算发挥更大作用，尤其对于中小企业而言，央视广告投放是一次重要事件。通过对这样一个事件的再次营销，所能产生的品牌赋能作用就会大大提升。那么二次传播怎么做？二次传播是否需要继续投入大量费用？
二次传播是指企业围绕宣传片登陆央视这一核心事件，进行的再次传播。二次传播需要更加落地，更加接近企业的目标用户，传播形式也一定是多样化的。企业在引流（销售）过程中，在说服潜在顾客过程中，都可以合理使用“央视合作”这一强有力的背书信息。
同时企业也需要通过互联网上的信息发布，强化百度都搜索平台的信息优化，让“央视背书”的详细信息，可以通过互联网平台得以长期留存，未来潜在顾客通过百度了解企业品牌相关信息时，也能够轻松获取品牌背书方面的详情，进一步增加对品牌的信任。
因此可以说央视的合作，对于品牌背书营销推广价值很大，也是品牌口碑形成的重要组成部分。中小企业主千万不要忽略背书对于品牌口碑的推动力量，如果不能获得用户信任，品牌难以获得长远发展动力，业绩也会受到阻碍。
那么二次传播具体怎么做？口碑动力建议企业选择有丰富经验及资源的团队合作。作为背书营销方面的专业服务机构，广州口碑动力整合营销传播服务平台一直专注在做品牌背书营销推广，拥有央视卫视、中央级媒体、全国高铁站、全国电梯海报、互联网口碑营销、纽约时代广场纳斯达克大屏广告、广交所挂牌展示等资源及服务能力。重要的是口碑动力专注为企业提供完善的解决方案（重点是二次传播和营销渠道落地推广），而非简单的广告投放。