学习企业背书推广应用，首先要了解什么是企业背书？
这是基础概念，搞清楚原理才能在企业发展中合理应用。企业背书原本是指财务上票据背面的签名，意味着一种保障。后来这个词被广泛应用到各种领域，代表着品质保证和用户信任。
企业背书用在企业推广中，主要是指品牌为了增强其在市场上的承诺强度，借用第三方的权威信誉，第三方以一种明示或暗示的方式，来对合作品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定；口碑动力分析，通过背书推广合作，被背书品牌对消费者承诺得到再度强化。
比如说，企业选择央视广告作为背书合作，那么央视广告的发布，就是企业借助央视的权威，来提升企业自身的保证力度，让消费者相信企业，和央视有合作，品牌一定也值得信任。
这种推广方式，比较适合企业的阶段性品牌信任度强化，对中小规模企业来说，效果更好。口碑动力背书营销认为，大规模企业需要的资源类型，投入力度相对来说更有力度，口碑动力服务过的一个案例：帮助某能源企业寻找全球地标建筑户外广告媒体资源，做一轮短期投放，这种传播可以定义为企业背书。
中小规模企业，因为其自身投入预算较少，因此在选择资源的时候会更加谨慎，也希望能够获取更多价值回报，因此中小规模企业的背书推广，从资源选择开始，到背书合作信息的二次传播，都有很多技巧。口碑动力在后面的课程中，会逐步讲解，中小规模企业背书推广的具体思路，也会给大家推荐一些合适的背书资源。
那么企业背书推广，对于推动企业发展来说，直接作用很明显吗？
从企业推广性价比来看，背书推广这种方式，肯定是有优势的。比如说某中小规模企业，想去央视投放广告，但是老板又拿不出太多预算来，怎么办？如果是为了追求曝光效果，在央视平台上投放广告最好是选择黄金时段，以及高频次投放，一轮推广至少也得几百万吧，这是中小规模企业难以承受的。
那么中小企业怎么做？调整一下思路，把央视广告作为一次背书推广，把重心放到二次传播上去。口碑动力背书营销服务认为，二次传播选择更加有针对性的精准渠道，或者在某些特定场合，比如说经销商大会上进行传播，那么作用就发挥的更大了。
二次传播怎么做更有效，后续我们会陆续探讨这个话题，欢迎留言交流互动。