什么是企业背书？为什么要做企业背书？
这些看似简单的问题，对于企业主来说却并不一定简单，为何？作为专注品牌背书营销整合服务的传播机构，口碑动力创始人章竞这样分析：“所谓隔行如隔山，对于营销人来说背书只是营销的一个类别，对于企业主而言，本身专业是企业所从事的领域，不了解背书营销也是正常的事情。”
从最近所接触的咨询案例来看，很多与背书问题相关的问题，在章竞看来确实是非常简单的，比如说到底什么是背书。来自河南的服装公司王总说，有朋友过来聊天，建议他认真考虑给品牌做个背书，对于他现阶段的发展提升是很有帮助的。已经处于年营业额近亿的服装品牌，想往上提升感觉很乏力，但是朋友所说的背书并不太懂，又不好意思直接去问朋友，免得尴尬。
朋友走后王总马上通过百度查找，找到了口碑动力。这种情况说明企业在发展过程中，前期粗放式的发展过程 ，都是立足于商品开发和销售渠道建设，对于品牌文化及内涵缺少关注。另外关于背书，可能近几年来微商使用的比较多，实体制造业企业使用的相对还比较少。
其实很多企业都知道去央视打个广告是有些作用的，尤其是中小企业所理解的去露个脸，这个过程更加接近与对背书的理解，通俗地说露个脸的过程其实就是一次背书推广。除了中央电视台之外，还有很多权威媒体资源、机构资源以及名人资源，对于中小企业来说都是一种背书。背书本身的价值其实也是有限的，需要依托企业自身的二次传播策划与落地，才能真正形成对企业有价值的回报。
王总因为不好意思，所以不好直接去问朋友到底什么是背书营销，但是王总通过网络继续寻找答案，并且认可了背书营销推广的作用，这也说明了很多中小企业主的心态。在企业发展的过程中，能够帮助企业提升品牌势能，就能够帮助企业更好地说服客户，这就是背书的作用。
口碑动力背书营销服务机构整理了比较常见的一些问题，分析之后得出，企业主对于品牌背书的关注度其实挺高，但是很难去分辨引流与背书的区别，以及合理的预算分配。收销售压力的影响，很多企业在市场推广中还是一味地押宝在流量推广上，但是缺少好的转化的话，引流推广可以说只是一种资源浪费，也是企业发展机会的贻误。
企业背书有很多种方式，央视广告合作只是其中一种，纽约时代广场纳斯达克大屏、全国主流高铁站广告、机场广告、高端媒体访谈、权威机构的品牌认证等等，对于企业发展来说，都是势能上的提升。口碑动力背书营销服务认为，背书营销在未来将成为企业市场推广的一个重要组成部分，做好背书营销推广不仅仅给企业带来曝光与流量，品牌势能的提升也将帮助企业更好地说服客户，并最终形成有效的销售业绩提升。