体育冠军名人背书合作是指中小企业与知名体育冠军之间建立的一种营销合作方式。通过借助体育冠军的名人效应，提升企业的品牌形象和知名度，以促进销售增长和增强市场竞争力。

中小企业热衷于与体育冠军合作的原因主要有以下几点：首先，体育冠军具有广泛的公众认知度和影响力，能够吸引消费者的关注；其次，体育冠军的形象通常与健康、积极、向上的特质相关联，这与中小企业的品牌形象塑造目标相契合；最后，与体育冠军合作可以丰富企业的营销策略，增加品牌曝光度和知名度。