品牌为什么需要背书？因为用户（流量）引过来之后，需要有更高的转化才能达到企业提升业绩的目标，用央视合作来给品牌背书，提升用户对企业的信任度，这样的推广是多赢的。

央视是权威的，其审核制度非常严格完善，企业难以作弊，有任何不宜发布的问题存在都会被央视审核中强大的监测系统发现。所以央视在用户心目中的地位是难以替代的，企业品牌宣传片登陆央视对于企业的品牌信用无疑是一次很好的口碑背书。

不少企业主，对央视广告存在效果的疑问，这里其实有一个误区。口碑动力品牌背书营销团队认为，央视的曝光度及背书价值肯定没有问题，当我们只是小额度投放的话，我们需要更加看重的是后续的二次传播，通过二次传播在企业的经营系统及潜在客户那里成功落地，这才是可能现实的效果。

如果企业在小规模广告投放之后，什么都不去做，即放弃了主动的二次传播，那么效果确实会大打折扣。所以央视广告投放的效果不是央视有没有用，而是企业经营者怎么去持续落地。

二次传播是指企业围绕宣传片登陆央视这一核心事件，进行的再次传播。二次传播需要更加落地，更加接近企业的目标用户，传播形式也一定是多样化的。企业在引流(销售)过程中，在说服潜在顾客过程中，都可以合理使用“央视合作”这一强有力的背书信息。

同时企业也需要通过互联网上的信息发布，强化百度等搜索平台的信息优化，让“央视背书”的详细信息，可以通过互联网平台得以长期留存，未来潜在顾客通过百度了解企业品牌相关信息时，也能够轻松获取品牌背书方面的详情，进一步增加对品牌的信任。